大众网扬州讯（记者 王丛）受多年以来全球烟草行业被“控烟运动”的制约，国内烟草行业也多面临着许多发展困境。在此背景下，山东中烟工业有限公司近年来积极探索研究产品的创新转型。在4月13日召开的山东著名品牌联席会2018年春季座谈会上，山东中烟营销中心的潘志晓经理以《烟茶一味 悦享人生》为题向参会嘉宾精彩阐述了山东中烟“烟茶融合”的产业跨界课题，深入分析了他们对在产品品类构建上的执着追求、对消费潮流的深入研究以及对新时代产业融合模式的积极探索。

        跨界融合成为产业发展新动能

        “信息交互的强大推动了社会的发展进步，进而涌现了新的消费潮流、带动了产业发展模式的蝶变。”潘志晓认为，在世界范围内，行业与行业的相互渗透、相互融汇使“跨界”成为当今世界最潮流的语汇，从传统到现代、从东方到西方，产品、技术、消费观念，跨界的风潮愈演愈烈，代表了一种全新的生活态度和生活方式的融合。

        “产品功能桥接、异业联盟合作、跨界营销爆点……跨界融合可谓无时不在、无处不在，产业壁垒被打破、新的商机在涌现，产业跨界融合凝聚出发展新动能。”潘志晓表示。

        “烟茶融合”撬动市场新未来

        烟、酒、茶三大快消品、也是奢侈品，具备趋同的功能属性，为三者的“融合”提供了先决条件。“酒使人豪放、浓烈，茶使人恬淡、安宁，而烟，则取其间，既可以使人平复情绪又可以为慷慨激昂助燃。烟、酒、茶三者的兼容性为产业创新蝶变提供了无限遐想的空间。”潘志晓表示，具有趋同功能属性的茶和酒，成为他们产品进行跨界融合的重要发力点。

        用“茶”作为技术攻关方向定义中式卷烟品类，是经过山东中烟技术研发团队历时多年的大量消费者研究发现，同为好广大消费者嗜好品的“茶”，在中国乃至全世界有着更深远的历史文化传承，有着更广泛的消费基础，是中国的国粹经典。潘志晓进一步向大家阐释：将“烟”与“茶”相结合，能够以跨界理念创新经典，以跨界技术定义卷烟新品类，以跨界体验引领卷烟消费新风尚，事实证明也更能为广大消费者所接受。为此，山东中烟历经十年积极探索茶烟跨界融合之路。

        “烟茶融合是一种全新的生活理念，也是一种创新的待客之道，什么时候喝什么茶，喝茶时吸什么烟，带来何种感官体验，这是我们有针对性延长产品链的理论性指导。”潘志晓表示，茶文化与烟文化的交融共生，派生出他们对产品设计研发的全面升级提升，成为山东中烟品牌文化的又一次创新与诠释。