水浒108好汉、景阳冈武松打虎、智取生辰纲……水浒文化是山东倾力打造的文化IP，也孕育了山东特色的水浒文化旅游。但是，文化与旅游如何更好地进行产业融合呢？

　　8月7日下午，山东郓城水浒旅游发展有限公司总经理樊奇陇做客“青年企业家创新发展国际峰会2018”融媒体演播室，分享了擦亮“水浒文化”招牌的行业经验。

　　“同质化的竞争，割裂化的运营”。就水浒文化旅游来说，目前山东有4个景区在主打水浒故里的品牌，分属4个地区，“一个拥有巨大市场价值的IP被行政区划割裂开来。”

　　面对这个问题，樊奇陇表示，“在运营层面，政府需要做好协调，避免出现同质化竞争，避免各自为战，应该形成一条连贯性的旅游线路。在这方面，政府是非常重要的协调力量。”

　　文化与旅游做融合，发展“研学游”是妙招。

　　樊奇陇对比了国内和国外的“研学游”概念，他告诉主持人，在国外，这是一个发展得非常成熟的旅游方式，孩子坐在博物馆有老师讲课；但是在国内，却成了夏令营，火了旅游社，火在旅游的部分，而孩子真正学到东西了吗？所以很多家长在质疑，也让这种旅游模式缺乏内涵。

　　如何让“研学游”走得更深？走得更远？

　　樊奇陇建议，“研学游”要根据教育大纲共同推进，应该有完整的课程体系。需要教育工作者与旅游行业的共同推进，形成课程、形成课时、形成教案。同时，作为旅游行业的从业者，也需要结合景区的特色，深入开发旅游文化，将文化做活、做深，建设有专长、有特色的研学基地。

　　在访谈的最后，樊奇陇表示作为企业家，肩负着巨大责任，肩负从父辈传承的产业、肩负员工期许，创业的路上没有简单这两个字，但是过程无比精彩。